Trocar de site é o momento de maior risco para quem já tem tráfego orgânico. A queda pós-migração quase nunca é culpa do design novo: é de redirecionamento faltando, URL alterada sem critério e rastreamento perdido. Este é o roteiro para migrar sem perder posições.
Antes de tocar em qualquer coisa: o inventário
Nenhuma migração deveria começar sem um mapa completo do site atual. Sem esse documento, é impossível saber depois o que quebrou.
- Lista de todas as URLs indexadas, com tráfego e posição de cada uma.
- Páginas que recebem links externos.
- Metadados atuais: title, description e canonical.
- Eventos e conversões configurados.
- Formulários, integrações e destinos de lead.
O mapa de redirecionamento 301
Toda URL antiga precisa de um destino: a equivalente nova ou, na ausência dela, a página mais próxima em conteúdo. Redirecionar tudo para a home é o erro mais comum e o mais caro — o Google trata isso como página não encontrada suave e descarta o histórico.
| Situação da URL antiga | Destino correto | Código |
|---|---|---|
| Existe equivalente nova | URL nova correspondente | 301 |
| Conteúdo fundido em outra página | página consolidada | 301 |
| Conteúdo descontinuado com substituto | página substituta relevante | 301 |
| Conteúdo descontinuado sem substituto | manter 404 ou 410 | 404 / 410 |
| URL temporariamente fora | página informativa | 302 |
O que precisa ser preservado na íntegra
- Estrutura de títulos e conteúdo das páginas que já ranqueiam bem.
- Metadados, quando já performam — reescrever tudo é apostar contra o histórico.
- Dados estruturados existentes.
- Eventos de conversão e integrações de rastreamento, conforme o guia de eventos no GA4.
- Imagens com tráfego de busca e seus nomes de arquivo.
O dia da virada
Antes de publicar
- Ambiente de homologação bloqueado para indexação.
- Redirecionamentos testados em lote, incluindo variações com e sem barra final.
- robots.txt e sitemap do site novo revisados.
- Backup completo do ambiente antigo.
Logo após publicar
- Remover qualquer bloqueio de indexação do novo ambiente.
- Enviar o novo sitemap no Search Console.
- Rastrear o site inteiro procurando erros 404 e cadeias de redirecionamento.
- Validar disparo de conversões em produção, não só em preview.
As quatro semanas seguintes
Uma oscilação de 10% a 20% nas primeiras duas semanas é esperada enquanto o Google reprocessa as URLs. O que não é normal: queda contínua, páginas desaparecendo do índice e erros de rastreamento crescendo. Compare posição por URL com o inventário congelado e trate as exceções uma a uma.
Se o site novo também mudou de estrutura visual, isole as variáveis: performance pode ter mudado junto. Vale medir os Core Web Vitals e comparar a taxa de conversão antes de concluir que o problema é de SEO.
Checklist de migração de site
- Inventário de URLs exportado com tráfego e posição.
- Mapa 1 para 1 de redirecionamento 301 aprovado.
- Homologação bloqueada para indexação.
- Sitemap e robots.txt do novo site revisados.
- Conversões e integrações testadas em produção.
- Search Console monitorado diariamente nas duas primeiras semanas.
- Comparativo de posição por URL feito em 30 dias.
Conclusão
Migração bem feita é trabalho de planilha antes de ser trabalho de design. Com inventário, mapa de redirecionamento e monitoramento disciplinado, é perfeitamente possível trocar de site e sair da virada com mais tráfego do que antes.
Perguntas frequentes sobre migração de site sem perder tráfego
É normal perder tráfego ao migrar de site?
Uma oscilação de poucas semanas é esperada enquanto o buscador reprocessa as URLs. Queda profunda e prolongada indica falha de redirecionamento, bloqueio de indexação ou perda de conteúdo.
Todo redirecionamento deve ser 301?
Para migração definitiva, sim: o 301 transfere o sinal de autoridade. O 302 é temporário e não deve ser usado quando a URL antiga não voltará.
Posso redirecionar tudo para a home?
Não. Redirecionamento em massa para a home é tratado como página inexistente e descarta o histórico de cada URL. Cada endereço antigo deve apontar para o equivalente mais próximo.
Quanto tempo até a recuperação completa?
Em migrações bem executadas, entre quatro e oito semanas para estabilizar, dependendo do tamanho do site e da frequência de rastreamento.
Sobre a autora
Yara Iencius
Sócia e Head de Design & UX — KCLOCK
Designer de conversão. Responsável por UX/UI, interfaces, landing pages e e-commerces que transformam estratégia em experiência de alta conversão.
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